AI 的飓风又刮到了圣诞节网上配资平台。
随着圣诞季临近，各大品牌陆续推出节日主题短片。其中，可口可乐、麦当劳等国际品牌的圣诞广告均采用 AI 全程制作。
有意思的是，这次" AI+ 圣诞"的创新结合不仅没有给用户带来意外的惊喜，反而引发了广泛的质疑与群嘲。
在广告行业大力拥抱 AI 的这一年，为什么国际品牌还双双在圣诞广告上"翻车"？本文，TOP 君就来聊聊可口可乐、麦当劳 AI 圣诞广告翻车的深层原因。
AI 圣诞广告集体翻车
可口可乐、麦当劳不冤
我们先来看可口可乐的 AI 圣诞广告。
深夜宁静的村落，篝火越烧越旺。随着一瓶可口可乐被圣诞老人打开，《Holidays Are Coming》的音乐响起，一支红色的可口可乐圣诞车队从远处驶来。道路两旁，被惊醒的小动物们纷纷探出头，用惊喜的眼神、期盼的目光注视行驶而来的圣诞车队 ……
可口可乐 25 年圣诞广告，视频来源数英网
是不是看着有种莫名熟悉感？没错，今年的圣诞短片与去年的圣诞短片如出一辙：可口可乐红色卡车穿行于山林村镇，画面中出现海豹、兔子、小狗等动物在雪景中注视着卡车驶过，营造节日氛围。今年最大的变化就是，动物比去年翻了几番。
值得一提的是，这是可口可乐第二年用 AI 技术生成圣诞短片。2024 年的圣诞短片其实致敬了 1995 年经典的"节日将至"系列。也就是说，这个短片没有创意，只是换了制作技术。
可口可乐 24 年圣诞广告，视频来源数英网
"为什么 ai 生成的画面都这么阴暗，尤其是有人的场景"、"不是。。。这剧情也太平淡了吧"、"每个动物露张脸好无聊" …… 在可口可乐 2025 年圣诞短片上线后，失望和差评如潮水般涌来。
我们再来看麦当劳的圣诞短片。
这条短片将圣诞节比作"一年中最糟糕的时刻"——商店乱成一团、交通乱成一团、圣诞老人无处可去、圣诞树还把你的房子炸了、挤公交把刚采购的东西挤掉了 …… 最后，麦当劳提醒人们，想要逃离糟糕的圣诞季，可以躲进 AI 生成的麦当劳里。
麦当劳 25 年圣诞广告，视频来源微博
短片上线后，因失真的画面和消极的节日氛围引发热议，有网友吐槽 AI 生成画面过于"恐怖谷"，更有网友犀利锐评："还有什么比在麦当劳过圣诞节更糟糕的吗？"
最终，麦当劳下架了这支圣诞广告。
频频翻车背后
AI 为何做不好广告？
透过用户评论，TOP 总结了可口可乐、麦当劳 AI 圣诞短片引发争议的主要原因：
一是 AI 生成的画面过于粗糙。比如可口可乐的短片出现了"卡车尺寸不一致"、"动物身体跟吊床融为一体"以及"英文字母错误"等情况，场景之间的转换也较为生硬。这些视觉上的粗糙感，直接影响了观感的流畅与沉浸。
二是短片缺失节日情绪共鸣。在西方文化中，圣诞节承载着与中国传统春节类似的情感厚度——团圆、温馨与美好期盼。可口可乐的圣诞短片虽然基调温暖，但在一分多钟的片长里，剧情重复、节奏平淡，未能有效营造出浓郁的节日氛围；而麦当劳的短片将"商店混乱、礼物挤丢、圣诞树炸屋"等一系列负面场景串联在一起，营造了一个"糟糕"的圣诞，这与观众内心对温馨、美好的节日情感期相悖。
三是创意和诚意不足。可口可乐"复刻"了 2024 年的圣诞短片，没有创意更没诚意；麦当劳虽试图以"反套路"切入，但对"糟糕圣诞"的表达过于直白，不仅视觉没有美感，其结尾也未能升华出打动人心的洞察或幽默，更别说引发用户共鸣了。
在 AI 技术狂奔的近两年，广告营销行业也在大力推进 AI 在各个环节的应用，比如人群洞察、预算分配、素材生成、智能投放等，其中 AI 生成素材是翻车重灾区。今年 9 月，良品铺子就因"花生上树"的 AI 电商页面截图被群嘲；11 月，山姆因在电商页面上使用精致 AI 产品图被用户投诉。此外，"六个手指的模特"、"全脸假笑的一家人"等由 AI 生成的怪异视觉素材也屡见不鲜，不仅消耗品牌好感，也加大用户对 AI 生成广告的不信任。
其实，无论是广告主还是投放平台，在广告营销活动中使用 AI 的目的都是一样的——"降本增效"。今年，百度、B 站、快手等互联网平台将 AI 技术给广告投放带来的增量写进财报里。另据 CTR（央视市场研究）发布的《2025 中国广告主营销趋势调查报告》，53.1% 的广告主已在创意内容中使用 AIGC 技术，且接近 20% 的广告主在视频创作中超半数环节依赖 AIGC。
一边是广告主与平台在"降本增效"的压力下竞相拥抱 AI 技术，另一边是 AI 生成素材的频频翻车与日益增长的用户反感情绪。TOP 君认为，这种割裂感的根源并非 AI 技术本身，而是行业在使用 AI 过程中陷入"本末倒置"误区——错误将 AI 技术推至主角位置，不仅过度依赖其生成能力，还将试图用 AI 替代创意中至关重要的人文洞察、情感温度与叙事技巧。
那么，在技术狂奔的时代，AI 技术之于广告营销行业，究竟是 buff 还是 bug？在 TOP 君看来，现阶段的 AI 技术能力仅仅比初始版本高了个小台阶，其在广告营销行业中的应用处于"辅助地位"，品牌在营销中使用 AI 需要注意以下几点：
首先是坚持人类主导的创意内核。AI 是优秀的"执行者"而非决策者，品牌策略、情感价值、核心创意等重要环节必须由人类团队掌握。
其次是建立严格的"人工校验"防线。当前，AI 大模型输出具有天然的"不确定性"。因此，对于 AI 生成的内容需要进行更严格的把关和审核，才能有效规避"六指模特"、"虚假场景"等技术性硬伤和认知谬误。
最后是聚焦 AI 的真正优势场景。比如快速生成海量概念草图、文案变体，为创作团队提供灵感，又如高效梳理海量的用户行为、市场趋势与内容数据，优化投放方案和精准度。当然，这一切的一切，最终都要由人类团队进行严格把关。
对于可口可乐、麦当劳的 AI 圣诞广告网上配资平台，你有什么看法，评论区一起交流吧 ~
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